Борис Остроброд уехал из СССР в начале 90-х годов в Израиль. Там он поселился в Тель-Авиве. По образованию Борис был инженером и долгое время думал, чем ему заняться на новом месте, после чего пришел к выводу, что стоит попробовать торговлю. Он стал возить в Россию купальники из Израиля. Так получилось, что те моментально раскупались еще на оптовой базе. Небольшая партия первых купальников, купленных Остробродом вместе с братом Аркадием Пекарским на свои небольшие сбережения, разошлась практически моментально. Это было начало.

Далее последовала работа с китайцами. Братья стали заказывать одежду в поднебесной. Первый опыт оказался удачным, хотя и был близок к провалу. Все дело в том, что китайцы привезли гораздо больше одежды, чем планировали братья. Но и ее удалось продать в России. При этом надо отметить, что было начало 90-х годов и китайцы работали с Остробродом без предоплаты. В противном случае, он бы просто не смог заказать столько одежды. 

После первых успехов на ниве продаж Борис понял, что настоящего успеха можно добиться, только взяв под свой контроль производство. Что он и сделал. В конце концов, известные в мире бренды, занимающиеся производством одежды, тоже шили ее в Китае. Раз они смогли вести контроль качества в поднебесной, то почему бы не попробовать? Так появился бренд Sela, основным рынком которого стала Россия. В это же время все производство продукции было сосредоточено в Китае, а штаб-квартира компании расположена в столице Израиля Тель-Авиве. Интересно, что само слово Sela в переводе с иврита означает «скала». Что же, сегодня бренд и впрямь в какой-то мере напоминает скалу, так как его позиции в странах СНГ незыблемы. А сейчас компания пытается закрепиться еще и на обувном и парфюмерном рынках. Возможно, что у нее это получится.

Борис Остроброд родился в 1957 году в СССР. После окончания Ленинградского горного института им. Плеханова он начал работать в НИИ, а позднее был главным инженером стадиона им. Ленина в Ленинграде.
В конце 1980-х Остроброд пытался реализоваться в бизнесе, открыв фотокооператив 'Блик'.
В 1990-м Борис вместе со своей семьей выехал в Израиль (Israel), именно там в том же году он начал развивать собственный бизнес.
Кстати, начинал Борис вместе со своим братом Аркадием. Начинался бизнес по весьма нехитрой схеме 'купи-продай' - ни о каком брэнде речи пока не шло. Так, первая партия товара, а это были купальники, произведенные в Израиле, была привезена в Россию. К некоторому удивлению купальники раскупили невероятно быстро. То же самое произошло и со всеми следующими поставками, и небольшое предприятие росло на глазах – объемы становились все больше. Так, фирма становилась все более серьезной, и в какой-то момент Остроброд понял, что просто на продажах продержаться долго не удастся – пора начинать производство. Так компания вышла на новый уровень – производство одежды под собственным брэндом. Именно на этом этапе и появился брэнд 'Sela', что в переводе с иврита означает 'скала'.
Всю одежду компании шьют в Китае (China). Кстати, когда заказывались первые партии товара, китайцы всегда шили больше одежды, чем было в заказе, и Борис не был уверен, что все это возможно продать. Однако пока он сомневался, одежда раскупалась, и сеть 'Sela' становилась все шире и шире. Позднее в своих интервью Борис рассказывал, что на заре его бизнеса китайцы работали с компанией на очень мягких условиях – они работали даже без предоплаты, а потому простора для развития на первых стадиях хватало. Впрочем, были и минусы – так, его коллеги из Поднебесной иногда не отличались пунктуальностью, а особенно удручали постоянные сверхпоставки. Так, именно китайцы каким-то образом диктовали Остроброду объем продаж. Впрочем, продавать по-прежнему удавалось, и, оглядываясь назад, можно назвать все эти недочеты со сверхпоставками большой удачей, именно они отчасти 'завели' огромный механизм 'Sela'.
Примечательно и то, что еще в самом начале, зная о славе китайских товаров, Остроброд сумел заполучить для сотрудничества ряд самых лучших фабрик в Китае, и именно это определило высокий класс одежды брэнда. Действительно, одежда от 'Sela' традиционно оказывается весьма высокого качества, и именно этим она полюбилась миллионам россиян.
Говоря же об истории брэнда, то первый магазин 'Sela' открылся в 1996 году, а расцвет пришелся, как это ни странно, на кризисный 1998 год. Кстати, начиналось все с небольших магазинчиков, но постепенно концепцию брэнда пришлось менять – жители столицы хотели магазины больших площадей. Кроме того, со временем несколько изменился и облик покупателей – если сначала 'Sela' ориентировались на семьи, то теперь главной аудиторией стали молодые люди от 16 до 25 лет. Сегодня мало кто не знает одежды 'Sela' - компания эта прочно вошла в жизнь российских покупателей.
Центральный офис 'Sela' по-прежнему находится в Израиле, и Борис Остроброд все так же является главной движущей силой фирмы. Кстати, сам Борис также носит одежду собственной компании, впрочем, не на работе - 'Sela' не работает в направлении офисной одежды